03/10/2024
Series de TV

La nostalgia como tendencia de consumo: ¿Por qué lo retro está de moda?

León, España.– Hace unas semanas, mientras navegaba por TikTok, me encontré con varios videos similares que me llevaron a detener el scroll. Todos tenían en común una canción que era familiar. No tardé en reconocerla: Ser o parecer de RBD, una banda que marcó la adolescencia de muchos en la década de 2000. Lo curioso para mí era que se estuvieran reviviendo como si fuera un hit contemporáneo. Fue en ese momento que me di cuenta de algo más grande: lo retro estaba de moda, y no solo en la música.

Hoy en día, la nostalgia se ha convertido en una tendencia de consumo tan poderosa que está moldeando la forma en que compramos, escuchamos música, nos vestimos e incluso cómo nos entretenemos. Desde el resurgimiento de series y bandas del pasado hasta la viralización de tendencias en redes sociales.

El confort de lo conocido en tiempos inciertos
Para entender este fenómeno, es esencial considerar el contexto en el que nos encontramos. La última década ha estado marcada por la incertidumbre: crisis económicas, cambios políticos, una pandemia global y una tecnología que avanza a un ritmo vertiginoso. En medio de este caos, es natural que muchos busquen refugio en lo familiar, en aquello que les brinda una sensación de confort y estabilidad. La nostalgia, en este sentido, actúa como un recordatorio de tiempos aparentemente más simples.

Gossip Girl, Gilmore Girls, Sex and the City y Floricienta son algunos casos de éxitos de la pantalla en el pasado que han hecho espacio en los tiempos actuales, alcanzando la aceptación y la crítica de su momento. 

Floricienta, la telenovela juvenil argentina que fue un fenómeno en Latinoamérica a mediados de los 2000, es un ejemplo perfecto de cómo lo retro puede resurgir en momentos de incertidumbre. En plena pandemia, cuando el mundo parecía haberse detenido, Floricienta volvió a ser tendencia, donde los millennials que crecieron con la serie ahora buscan revivir esos momentos de su infancia. La serie fue retransmitida en plataformas de streaming y, capturó la atención no solo de su público original, sino también de una nueva generación que, curiosamente, nunca había visto la serie.

TikTok y la viralización de la nostalgia
Sin embargo, la nostalgia no habría alcanzado su actual magnitud sin la influencia de las redes sociales, y en particular, de TikTok. Esta plataforma, que se ha convertido en el epicentro de las tendencias globales, tiene una habilidad única para hacer que lo viejo se sienta nuevo otra vez. En TikTok, los usuarios no solo redescubren música, moda y programas de televisión de décadas pasadas, sino que los reinterpretan, les dan un giro moderno y los convierten en virales.

Lauren Graham y Alexis Bledel en una escena de «Gilmore Girls: A Year in the Life», cuatro episodios estrenados en el 2016, a partir de la popular serie que se estrenó en el 2000.

Ana Gabriel, cantante mexicana cuyo apogeo fue en los años 80 y 90, ha experimentado una especie de renacimiento gracias a TikTok. Sus baladas, que hablan de amor y desamor, han encontrado un nuevo público entre los jóvenes que las utilizan como bandas sonoras para expresar sus propias emociones en videos cortos. 

Este fenómeno no se limita a la música. La moda retro, desde la ropa de los 90 hasta las icónicas zapatillas de los 80, también ha encontrado un nuevo hogar en TikTok.  Los usuarios comparten sus hallazgos y recrean looks icónicos de décadas pasadas. Lo que era viejo vuelve a ser nuevo, y lo que alguna vez fue olvidado ahora es celebrado. Por su parte, Gossip Girl y Girlmore Girls también se han hecho un espacio en esta moda con camisetas alusivas a los personajes principales.

La intersección entre el pasado y el presente
¿Qué impulsa a una generación a adoptar modas y productos que no les pertenecen originalmente? Parte de la respuesta radica en la curiosidad innata del ser humano por explorar el pasado. En un mundo saturado de novedades, lo retro ofrece una alternativa refrescante. No se trata solo de copiar lo que vino antes, sino de reinventarlo, de fusionarlo con el presente para crear algo que, aunque basado en el pasado, es inherentemente nuevo.

Elenco de Gossip Girl, estrenada en el 2007, uno de los casos de éxitos de la pantalla en el pasado que han hecho espacio en los tiempos actuales.

La gira de RBD es un ejemplo de cómo lo retro puede reinventarse para una nueva audiencia. La banda no solo apeló a la nostalgia de quienes los vieron en su auge, sino que logró atraer a una generación que creció después de su disolución. 

El riesgo de vivir en el pasado
Sin embargo, es importante preguntarnos si hay riesgos asociados con ella. ¿Estamos tan atrapados en la nostalgia que estamos perdiendo la capacidad de innovar? ¿Podría este enfoque hacia lo retro limitar la creación de nuevas culturas y estilos? Vivir en este estado puede hacer que idealicemos el pasado, olvidando los aspectos menos positivos de aquellos tiempos.

Además, es vital reconocer que la nostalgia es, en muchos casos, un negocio lucrativo. Las marcas y las empresas están capitalizando este deseo de revivir el pasado, lanzando productos que apelan a este recurso con el fin de atraer a los consumidores

La nostalgia puede ser una fuente de alegría y confort en tiempos difíciles. Nos permite reconectar con partes de nosotros mismos que tal vez habíamos olvidado. Sin embargo, también debemos asegurarnos de que nuestra mirada al pasado no nos impida avanzar hacia el futuro.

El éxito de lo retro muestra que hay un deseo colectivo de conectar con lo familiar, pero también una oportunidad para reinventar lo antiguo de manera que resuene con las nuevas generaciones. La clave está en encontrar un equilibrio: celebrar el pasado sin dejar de mirar hacia adelante. Después de todo, lo mejor de lo vintage es que nos recuerda que, aunque el pasado es importante, el futuro sigue siendo un territorio inexplorado y lleno de posibilidades.

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